近日，微信朋友圈里流傳一個(gè)H5頁(yè)面，動(dòng)畫(huà)里的主角是明成祖朱棣，他從畫(huà)像中跳出來(lái)，唱著(zhù)說(shuō)唱，玩著(zhù)自拍，用微信、QQ等和自己后宮和大臣聯(lián)絡(luò )。這是互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊和故宮博物院達成合作的一個(gè)預熱片，卻讓更多人看到了火熱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對傳統文化遺產(chǎn)的革新的可能。
騰訊和故宮的這次牽手，以故宮經(jīng)典形象或相關(guān)傳統文化內容為原型，發(fā)動(dòng)年輕人進(jìn)行“表情設計”和“游戲創(chuàng )意”等方面的比賽。故宮這些開(kāi)放的相關(guān)傳統文化內容和文化創(chuàng )意包括經(jīng)典藏品《雍親王題書(shū)堂深居圖屏》、《韓熙載夜宴圖》、《海錯圖》、明朝皇帝畫(huà)像以及故宮數字文創(chuàng )《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動(dòng)態(tài)漫畫(huà)中的卡通形象等。如果進(jìn)展順利，雙方的合作還將擴展到騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)等業(yè)務(wù)平臺。
這是繼上周宣布在阿里電商平臺上開(kāi)設旗艦店后，故宮再次與互聯(lián)網(wǎng)公司合作。從設計、售賣(mài)“朕就是這樣的漢子”折扇等文創(chuàng )產(chǎn)品，到利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段嘗試建設數字故宮社區，故宮這些年在擁抱互聯(lián)網(wǎng)方面越走越深。
作為中國最大的文物藏品收藏地，600歲的故宮如今所探索的，是文化遺產(chǎn)如何活化的模式。
在互聯(lián)網(wǎng)深入影響人類(lèi)生活的今天，如何讓以博物館藏品為代表的文化遺產(chǎn)活起來(lái)呢？
除了傳統的展覽和展示，如今十分流行的“互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)”是一個(gè)很好的選擇。騰訊和故宮合作所展示的，是經(jīng)典文化形象如傳統山水畫(huà)如何通過(guò)文化創(chuàng )意，變身為符合現代審美觀(guān)的文化消費品。此外，通過(guò)數字技術(shù)、虛擬現實(shí)技術(shù)和增強現實(shí)技術(shù)等，人們能夠在家里、在不移動(dòng)文物的情況下，盡情欣賞那些塵封在博物館的藏品。如果這種數字化程度得以進(jìn)一步提升，我們還能夠通過(guò)對其進(jìn)行大數據分析，改變我們對這些文化遺產(chǎn)的傳統認識，并對如今的國家和民族的文化姿態(tài)給予指導。
如果用文學(xué)詞語(yǔ)來(lái)描述，這很像一種現代化的“翻譯”。文化遺產(chǎn)的數字化和信息化，就是一種“將消失的遺產(chǎn)帶回當代”的翻譯過(guò)程。當前，我們之于文化遺產(chǎn)的現代化，大多還著(zhù)眼于利用數字技術(shù)和設備，使那些隱藏在文化遺產(chǎn)表面紋理下細節信息顯露出來(lái)。這其實(shí)只是第一層的翻譯。
故宮的實(shí)踐啟示我們，要在物與人，人與人，歷史與現代，甚至與未來(lái)之間架起一座橋梁，簡(jiǎn)單的數字化重復和再現只是起點(diǎn)，只有經(jīng)過(guò)包括文化創(chuàng )意創(chuàng )新在內的文化解讀和翻譯，并以可視化的方式呈現出來(lái)，文化遺產(chǎn)才能說(shuō)完成了活化實(shí)踐。
需要說(shuō)明的是，過(guò)于高估原生態(tài)文化的成熟程度，或者過(guò)于低估文化遺產(chǎn)在商業(yè)上的實(shí)現難度，都說(shuō)明我們對文化遺產(chǎn)的現代化翻譯還不成熟。
這方面，騰訊和龍門(mén)石窟景區的合作值得一提。雙方組建的創(chuàng )意團隊是這樣工作的：首先，由園區團隊提出產(chǎn)品設計創(chuàng )意，接著(zhù)由龍門(mén)石窟研究院專(zhuān)家團隊為其提供翔實(shí)的文物背景資料，然后騰訊團隊介入，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增強產(chǎn)品的用戶(hù)體驗，最后由龍門(mén)旅游集團負責產(chǎn)品在線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售推廣這樣一個(gè)全產(chǎn)品鏈的商業(yè)閉環(huán)式的嘗試，各方面各司其職，各展其能，很有新意。
當然，全面展開(kāi)文化遺產(chǎn)的活化實(shí)踐是一個(gè)十分復雜的課題，其中橫向牽連著(zhù)藝術(shù)生態(tài)系統的諸多環(huán)節，縱向則面臨著(zhù)歷史積習和現實(shí)的糾葛?？上驳氖?，現在“互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)”的發(fā)展，提供了一個(gè)解決這個(gè)問(wèn)題的可能。